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  说回电影，拿春节时上映的《天将雄师》、《钟馗伏魔》、《狼图腾》和《澳门风云2》来说，明星效应自不用说，单就宣传造势而言，可谓铺天盖地，片方可是下了血本，居然包下地铁线用来打广告做宣传，可谓赚足了眼球。这样的宣传费用，不是一般电影人能承受的。

  好电影不一定票房高，票房高的未必是好电影！票房高低与电影好坏没有必然的联系。

  人们心理通常很怪，对于别人说的坏东西，非要一看究竟才甘休。一部电影也如此，无论别人怎么说一部影片垃圾，自己也要看看到底有多烂。这么说来，使一部电影票房过亿，只要宣传到位，跟玩儿似的。因为中国有13亿多人口，咱们假设其中的百分之一人次看电影，一张电影票平均按十块钱算的话，那么就是上亿票房。当然，这也很大程度上取决于院线的排片率，排片率又与影片的人气息息相关，影片的人气跟宣传又存有密不可分的关系。可以看出，归根结底还是宣传起着至关重要的作用。

  对于影片的好坏，拿票房说事很不靠谱。大张旗鼓有力的宣传+强大的明星阵容，只要不是稀巴烂的影片，轻而易举就能取得不错的票房。

  在物欲横流的商业社会，为拍电影而拍电影的着实不多，为赚钱而搞电影的不在少数。不说百分之百都是为了赚钱，最起码十有八九是冲着票房去的。

  不奔着名和利，不迎合市场，单纯的做电影，很难得。无论哪个领域，正在努力奋斗的人不外乎分为两类：功利为主，其他次之；无利益的驱使，死心塌地、毫无杂念的追求梦想。前后两者也可以看成两个阶段，在骨感的现实里，多数人正处于或是曾处于第一阶段；能进入第二阶段的人在少数。处于第二阶段里的人又分为两类，一是成功经历第一阶段进到第二阶段的，二是跟跳级似的跳过第一阶段直接迈进来的。后者混得都很惨，因为有现实生活逼迫；前者令人神往，但屈指可数，冯小刚就是个很好的例子，功成名就后，他就可以安下心来做他心中的电影梦。

  不得不说，现今的影视剧商业性很强，就拿大家都熟知的植入性广告来说。在影视剧中植入广告，大家都理解，广告方投钱，可以变相降低制片成本。但不考虑剧情的植入广告，难眠让人排斥。举例说明，《变形金刚4》里男配在生死关头，都命悬一线了，还悠哉悠哉的站在楼顶喝牛奶，镜头还将此品牌牛奶拍的那么明显，着实荒唐可笑。硬生生的设计出这么一桥段，显然是不折不扣的插入广告（说白了就是，为了做广告才有的此片段，本末倒置），这样非但起不到广告宣传的效果，往往会适得其反，令人反感厌恶。电视剧《咱们结婚吧》植入广告也很多，但顺应剧情，比方说第5集中，因为洗衣液没了，所以去超市买，水到渠成的就有了果然母子与桃子母女在超市偶遇，本来就有矛盾的双方家长因争抢商品发生口角的这出戏。这样安排的合情合理，明知是植入广告也不会让人不太舒服。

  关于植入广告，在不少影视作品存在一种有趣儿现象。其实很多时候，一些广告可以顺带做的，不经意间就能帮人给做了，而且给人白做。自从植入广告兴起后，顺带帮人白做广告的影片少之又少。别人做广告都出钱赞助，你分毫不出，我为什么要白给你做广告，于是乎，许多影视剧在制作过程中就多此一举的加工处理掉了一些广告，这种现象在“大”电影中尤为明显。当有利可图时，人的思想和行为都会改变，以致影响到整个社会。

  关于电影好坏，一千个人就有一千个哈姆雷特。

  举个最典型的例子——《大话西游》。《大话西游》1995年在香港上映时，虽然开门红，但随后急转直下，最终勉强收回成本。后来在内地上映，票房低得可怜。直到两年后，才